[養生蔬食] 綠色時尚 愛美也愛地球

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【聯合報╱記者陶福媛／專題報導】 2009.10.11
精品集團LVMH、PPR、TIFFANY、Stella McCartney等，最近一年來積極贊助環保活動、研發環保商品，甚至出資蒐購環保品牌，不但看準未來的環保商機，更預期未來環保將成為主流。

Stella McCartney主張「素時尚」，呼應動物保育的主流趨勢。
(路透)
減碳節能、商品綠化
LVMH集團早在2004年就力行「減碳」，不再使用航空運送貨品，隨後又推出「核心價值」的系列形象廣告，而繼贊助美國前副總統高爾的「氣候計畫」之後，最近又與紐約流行技術設計學院（FIT）合辦單車時尚設計比賽（Bike in Style Challenge），獎勵莘莘學子以環保理念設計單車騎士風格的服裝。
最令人傳頌一時的，是LVMH集團以610萬美元（近2億台幣）的大手筆，挹注U2主唱BONO自創的環保服飾品牌「EDUN」，只出錢，但不介入品牌的經營，藉此宣示集團支持環保的決心。
支持環保、回收布材
PPR精品集團在2007年成立「社會與環保責任部門」，去年贊助了知名法國導演盧貝松的環保電影「HOME」之後，旗下品牌近來相繼推出環保商品，集團總裁皮諾（Francois-Henri Pinault）說：「我們應該改變做生意就是要賺錢的觀念，而要以環保與社會責任的觀點來經營企業！」
PPR旗下品牌YSL（Yves Saint Laurent）最近推出名為「新骨董」（New Vintage）環保商品，全系列採用環保或回收布材製成，包括有機棉煙裝（Smoking Suit）、回收塑膠製成的Downtown包和涼鞋等，12月將在香港、紐約、巴黎、倫敦的旗艦店販售。
YSL設計總監Stefano Pilati說：「希望我設計的衣服不僅美，而且要有內涵、智慧和社會意識。」該系列作品是利用前幾季工作室用剩的布料，重新裁剪拼接製成，
拒用珊瑚、不殺動物
為了呼應自然生態保護，知名珠寶品牌Tiffany＆Co早在2002年就響應生態保育，拒絕使用珊瑚製成珠寶飾品。Stella McCartney更是旗幟鮮明，標榜不使用皮革、皮草，力行保護動物，相較於一年要屠殺5千萬隻動物的時尚圈，Stella McCartney的「素時尚」更能贏得認同。
時尚精品力行綠色環保，不但有助提升品牌形象，同時也可以開創新商機。知名的紐約民調公司「奢華組織」就發現，有消費實力的年輕族群，愈來愈關心綠色環保議題，還會去了解各家精品是否力行環保，作為評價各個品牌的依據。
這也難怪，多家精品紛紛力行環保，並以此作為企業的「核心價值」。因為綠色環保商機無限，不論是精品業者、消費者和地球，全都是受益者，這絕對是一場「三贏」的行銷策略。

YSL以回收布料創作「新骨董」系列新裝，圖為秋冬作品。
圖／YSL提供

Stella McCartney拒用動物皮革，連包包也是竹編而成。
(歐新社)

PPR集團贊助盧貝松的環保電影HOME，GUCCI設計總監吉安妮妮穿上自己設計的環保紀念T恤。
圖／GUCCI提供
【2009/10/11 聯合報】